Le point de départ : donner une véritable personnalité à Tea Travel Planner
Une marque qui connaît le terrain
Derrière Tea Travel Planner, il y a Teodora et une véritable passion pour le voyage. Près de 60 pays visités, dont une trentaine avec ses enfants en bas âge, et surtout une connaissance des destinations qui ne se limite pas aux guides touristiques. Son approche repose sur le vécu, les bonnes adresses, les conseils pratiques et cette capacité à anticiper les petits détails qui changent tout lorsqu'on voyage. Tea Travel Planner ne propose pas des itinéraires standardisés. Chaque voyage est imaginé autour des envies, du rythme, des contraintes et de la réalité des voyageurs. Sa promesse résume parfaitement son accompagnement :« Je m'occupe de tout, du premier conseil jusqu'à ton départ. Toi, tu crées des souvenirs. »
Définir un territoire de marque avant de dessiner
Avant de travailler sur le logo et les éléments graphiques, j'ai commencé par poser les fondations de la marque. L'objectif était de comprendre ce qui rend Tea Travel Planner différente, ce qu'elle doit transmettre et surtout ce que ses futurs clients doivent ressentir. Quatre piliers ont guidé cette réflexion :
L'expérience : des conseils issus du vécu, pas seulement de recherches en ligne.
Le sur-mesure : chaque voyage est pensé pour une personne, une famille, une envie.
La curiosité : sortir des itinéraires tout faits pour découvrir des lieux moins attendus.
La sérénité : anticiper les détails pour transformer l'organisation en expérience plus légère.À cela s'ajoute une personnalité bien définie : curieuse, chaleureuse, experte, décomplexée, attentionnée et inspirante.L'enjeu était de traduire ces caractéristiques en une identité visuelle qui ne ressemble pas à une agence de voyages impersonnelle.
Transformation : D'une activité de travel planning vers une marque structurée, identifiable et inspirante, avec un univers graphique complet et des outils de communication prêts à l'emploi.
Ambiance : Solaire • Authentique • Chaleureuse • Spontanée • Inspirante
Secteur : Travel planning • Voyage sur mesure • Tourisme • Voyage en famille
Ma mission : Stratégie de marque • Territoire de marque • Positionnement • Direction artistique • Création de logo • Charte graphique • Identité visuelle • Iconographie • Motifs • Direction artistique photographique • Templates Canva • Supports print et digitaux
La création du logo : une valise qui prend racine
Un symbole qui raconte l'histoire de la marque
Pour le logo, j'ai imaginé une association graphique autour de deux symboles forts : une valise et un palmier. Le palmier prend racine dans une valise, symbole évident du départ et du voyage. Mais ici, il représente bien plus qu'une destination exotique. Il devient le symbole d'une aventure qui prend racine, grandit et se déploie. Son tronc graphique et structuré évoque une construction progressive. Ses palmes s'ouvrent vers le haut pour suggérer l'évasion, la découverte et l'ouverture sur le monde. La valise, quant à elle, représente le rôle de Teodora dans cette aventure. Elle ne se contente pas de conseiller une destination : elle accompagne la construction du voyage, du premier conseil jusqu'au départ.
Une signature : « Souvenirs de voyage »
Pour compléter le logo, j'ai choisi une signature manuscrite : « Souvenirs de voyage ». Elle apporte une dimension plus personnelle et spontanée à l'identité, comme une annotation dans un carnet de voyage ou quelques mots griffonnés au retour d'une belle aventure.
Des déclinaisons pour s'adapter à tous les usages
Une identité doit pouvoir vivre sur différents supports et dans différents formats. J'ai donc créé plusieurs versions du logo : principale, horizontale, médaillon, ainsi que des versions simplifiées et des monogrammes. Le symbole peut également être utilisé seul, comme un tampon de marque, une vignette ou un élément décoratif sur une photographie. L'objectif : conserver une signature reconnaissable, même lorsque le logo complet ne peut pas être utilisé.
Construire un univers graphique solaire et reconnaissable
Une palette de couleurs inspirée du voyage
Pour la palette chromatique, je suis partie sur un univers solaire et naturel, avec cinq couleurs complémentaires.Chaque teinte possède son propre rôle dans l'identité :
Soleil de Tanger (#FF6A00) : énergie, découverte, audace et dépaysement.
Terre de feu (#FF9947) : chaleur, convivialité, optimisme et partage.
Bleu horizon (#003A79) : confiance, évasion, profondeur et liberté.
Feuille de palme (#ABCEA0) : nature, authenticité, douceur et équilibre.
Sable chaud (#FFF1E1) : simplicité, sérénité et luminosité. L'idée était de créer une palette expressive, capable de donner du rythme aux compositions, tout en conservant des associations équilibrées et une bonne lisibilité.
Un duo typographique entre élégance et spontanéité
Le choix des typographies participe lui aussi à raconter l'univers de la marque. Pour les titres, j'ai choisi Lora, une typographie serif qui apporte de l'élégance et un petit côté intemporel, en référence aux carnets de voyage et aux récits que l'on conserve. Pour les textes courants, Commissioner apporte une lecture claire et contemporaine. Enfin, Architects Daughter vient ponctuer les compositions avec une touche manuscrite et spontanée. Ce trio permet de jouer sur les contrastes, de hiérarchiser les informations et de donner du caractère aux supports.
Des pictogrammes, tampons et motifs pour faire voyager l'identité
C'est ici que l'univers graphique prend toute son ampleur.J'ai développé une bibliothèque d'éléments graphiques autour du voyage : pictogrammes en ligne, macarons, vignettes, icônes timbres et tampons inspirés des passeports.Ces éléments permettent de créer des compositions vivantes, de mettre en valeur les informations et de renforcer l'identité sans avoir besoin de répéter systématiquement le logo.J'ai également décliné les palmes du palmier en motifs graphiques, utilisables sur des fonds, des compositions éditoriales ou des supports de communication.Un véritable vocabulaire visuel qui permet à Tea Travel Planner d'être identifiable au premier coup d'œil.
L'avis de ma cliente
J’ai fait appel à Marianne pour la création de mon identité de marque complète pour Tea Travel Planner, et je suis absolument ravie du résultat !
Nous avons travaillé sur le logo, l’univers couleurs, les pictogrammes personnalisés, ainsi que mes supports de communication (flyer, carte de visite, etc.). Il y a eu un vrai avant/après car mon identité est aujourd’hui beaucoup plus cohérente, personnelle et fidèle à l’image que je veux transmettre.
J’ai particulièrement apprécié son approche très personnelle et son accompagnement humain tout au long du projet. Elle a vraiment pris le temps de comprendre mon univers, mon activité et ce que je voulais transmettre, tout en étant force de proposition.
Je suis vraiment fière de ma nouvelle identité et j’ai maintenant beaucoup plus de plaisir à communiquer sur mon activité. Merci pour ce beau travail ! 🤍